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毫無疑問，現(xiàn)代仿古磚已經(jīng)成為了目前行業(yè)內(nèi)的 熱門產(chǎn)品(Product)。
從2015年下半年開始，隨著“現(xiàn)代簡約風(fēng)”的 逐步（step by step)盛行，“現(xiàn)代仿古(archaism)磚”熱度漸起，將近年來不溫不火的 仿古磚推入了另一個發(fā)展的 快車道。在2016年兩次佛山陶博會上，現(xiàn)代仿古磚更是逐漸風(fēng)行，勢頭明顯。為數(shù)不少的 品牌紛紛進入該領(lǐng)域(domain)，意欲在大熱風(fēng)口上搶得先飛的 勢能，甚至專業(yè)現(xiàn)代仿古磚品牌接二連三也出來了。如：金意陶將現(xiàn)代仿古磚作為2016年的 產(chǎn)品戰(zhàn)略;新中源較早進入現(xiàn)代仿古磚領(lǐng)域，調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)力于托斯卡納系列仿古磚;輝鵬陶瓷企業(yè)打造現(xiàn)代仿古磚品牌——維京;鷹牌集團高調(diào)推出現(xiàn)代仿古磚品牌鷹牌2086;歐文萊900×1800mm現(xiàn)代仿古磚成功量產(chǎn);*亞洲也重點打造了一條新窯爐，全面進軍現(xiàn)代仿古磚……

仿古磚細分，“現(xiàn)代仿古”風(fēng)行
仿古磚從在國內(nèi)開始興起就面臨著“生不逢時”的 尷尬局面，甚至經(jīng)歷了很長時間的 不溫不火。隨著80、90后逐漸成為主流消費群體，現(xiàn)代、簡約、時尚、自然的 瓷磚(英文:ceramic tiles)空間裝飾效果大受追捧。近幾年，隨著仿古磚的 品類逐漸細分，現(xiàn)代仿古磚因其簡約、時尚、個性化的 風(fēng)格，受到被稱為“國內(nèi)新興資產(chǎn)階級”的 80后、90后青睞，成為市場的 “寵兒”。然而，何為現(xiàn)代仿古磚其與經(jīng)典仿古磚又有什么區(qū)別呢?
“經(jīng)典仿古磚看起來古色古香、略顯陳舊，多應(yīng)用于田園、地中海等色彩氛圍厚重的 古典風(fēng)格，而現(xiàn)代仿古磚更多的 是結(jié)合現(xiàn)代、時尚、簡約等元素的 組合體，其表面干粒效果相對來說也會更加多元化一點。舒布洛克磚地面集中荷載經(jīng)過相互連鎖的優(yōu)凝舒布洛克地磚及其之間的填縫砂在水平方向較好地分散到更大的面積上，所以地面集中荷載對基礎(chǔ)的壓強可以大量減少使得地面承載能力提高。凝舒布洛克地磚從原材料的選擇到生產(chǎn)，養(yǎng)護處處都講究環(huán)保，地磚無任何對人體有害的輻射，同時吸收太陽的紫外線。舒布洛克地磚鋪面系統(tǒng)較好的滲水性使地基土保持水分，調(diào)整路表溫度，降低城市空氣中浮塵，提高城市舒適度，對路面周圍的生態(tài)環(huán)境的保護起重要作用。美觀:拼法多；色彩多。” 金意陶品牌戰(zhàn)略部總監(jiān)王櫟童表示，除了設(shè)計元素方面的 差異，兩者的 差異還體現(xiàn)在規(guī)格(specifications)大小上面?，F(xiàn)代仿古磚傾向于大規(guī)格，比如：600×900mm和1200×600mm，而經(jīng)典仿古磚則是通過磨具壓制而形成的 帶風(fēng)化邊的 小規(guī)格仿古磚，但其實兩者都是使用瓷質(zhì)釉面磚的 工藝。
*亞洲磁磚品牌總經(jīng)理張翔的 定義也聚焦在“簡約、大規(guī)格”上面。他認為，現(xiàn)代仿古磚就是在傳統(tǒng)仿古磚的 基礎(chǔ)參數(shù)上，結(jié)合現(xiàn)代的 元素，以及現(xiàn)代流行的 工藝技術(shù)去塑造的 一個新品類。“經(jīng)典仿古磚主要以600×600m
　　M、500×500m
　　M、400×400mm等小規(guī)格產(chǎn)品為主，通過空間應(yīng)用和配件搭配來形成非常精致的 空間。仿古磚廠家仿古磚屬于普通瓷磚，與瓷片基本是相同的,*不同的是在燒制過程中，仿古磚仿造以往的樣式做舊，實質(zhì)上是上釉的瓷質(zhì)磚，用帶著古典的獨特韻味吸引著人們的目光，為體現(xiàn)歲月的滄桑、歷史的厚重，仿古磚通過樣式、顏色、圖案，營造出懷舊的氛圍。仿古磚是從彩釉磚演化而來，與瓷片基本是相同的，所謂仿古，指的是磚的效果，應(yīng)該叫仿古效果的瓷磚，仿古磚并不難清潔。而現(xiàn)代仿古磚更多的 是以900×900m
　　M、600×1200m
　　M、 1200×1200mm 等大規(guī)格為主。”張翔表示，在風(fēng)格方面，現(xiàn)代仿古磚則更為大氣（dàqì）、簡約。
鷹牌2086營銷中心總經(jīng)理陳方根認為，現(xiàn)代仿古磚是為了迎合新生代的 生活方式，而應(yīng)運而生的 一種新品類。草坪磚它的綠化率達到了95%，給都市帶來更多的清新空氣和視覺效果， 每平方的承重可達200噸， 完全滿足停車行走的要求。是水泥植草磚的*替代產(chǎn)品。植草格將植草區(qū)域變?yōu)榭沙兄乇砻?，適用于停車場、人行道、出入通道、消防通道、 高爾夫球道、屋頂花園和斜坡，固坡護堤。尤其適合于設(shè)在各類居住小區(qū)、辦公樓、 開發(fā)區(qū)的停車場和車輛出入通道，也可在運動場周圍、露營場所和草坪上建造臨時停車場。由于草坪磚上述的優(yōu)點，被廣泛用于城市道路改造、公園建設(shè)、社區(qū)綠化等。也是很多投資者投資的熱門的行業(yè)。“經(jīng)典仿古磚規(guī)格比較小，但對于產(chǎn)品配套要求比較高，同一個規(guī)格的 產(chǎn)品起碼有5-6種顏色(Color)來搭配（collocation)。通過腰線，花片，轉(zhuǎn)角等各種各樣配套的 裝飾手法來表現(xiàn)，打造一種比較精致的 空間效果。而現(xiàn)代仿古磚則簡約，時尚，用幾種不同調(diào)性的 產(chǎn)品來組合應(yīng)用。”陳方根說道，現(xiàn)代仿古磚主要是通過產(chǎn)品的 應(yīng)用和一些軟式的 搭配，如：材料，燈光的 選擇從而進行空間設(shè)計，對色彩要求比較高。其色調(diào)則偏向黑白灰，以冷灰調(diào)為主，而經(jīng)典仿古磚因色系、配套比較多，產(chǎn)品顏色偏濃重一點。
不斷擴大的 “現(xiàn)代仿古”

在市場的 倒逼之下，陶瓷企業(yè)為了尋求突破，也在自我提升，摒棄繁復(fù)，將目光聚焦在“產(chǎn)品”這一本質(zhì)上，在產(chǎn)品及產(chǎn)品周邊的 研究上傾注了大量的 時間和精力，專業(yè)度得到了明顯的 提升。這一點，在仿古磚領(lǐng)域表現(xiàn)的 尤為明顯。

“現(xiàn)代仿古磚雖然是一個新品類，但確是一個非常大的 體系。”張翔說道，“隨著主流消費群體的 改變，現(xiàn)代仿古磚市場占有率會逐步增大，其未來的 市場前景也是非常的 樂觀?，F(xiàn)代仿古磚的 推廣方式相對比較靈活，要想把這個品類推廣好，在品類空間應(yīng)用、產(chǎn)品表面工藝、花色的 選擇，以及配套等方面都要下一番功夫。”

“三五年前，國內(nèi)的 環(huán)境和土壤還不太適合現(xiàn)代仿古磚(特性:防滑耐磨)方向的 發(fā)展。經(jīng)過幾年的 發(fā)展，消費群體逐漸發(fā)生變化。2016年是個分水嶺，消費群體在明顯發(fā)生變化。從2015年開始，尤其是2016年，現(xiàn)代仿古磚慢慢變成了主流產(chǎn)品。”歐文萊陶瓷市場總監(jiān)梁雪青認為現(xiàn)在對他們來說是非常好的 發(fā)展時機，而且從設(shè)計(Design)師角度來看，以前的 微晶和全拋釉等產(chǎn)品顏色和花色過于豐富，設(shè)計師可發(fā)揮的 空間太小。如今現(xiàn)代仿古磚尤其是大規(guī)格的 材質(zhì)，讓設(shè)計師發(fā)揮的 空間更大。

陳方根指出，在國內(nèi)，“現(xiàn)代簡約”風(fēng)深受設(shè)計師的 喜愛。尤其是在一些家裝，工裝渠道上面，“簡約、時尚”等現(xiàn)代元素能夠滿足設(shè)計師選材的 需求。近年來，環(huán)保一直是陶企為頭痛的 事情，陳方根認為，現(xiàn)代仿古磚光污染(light pollution)(pollute)沒有那么嚴重，其次，在快節(jié)奏的 生活中，當(dāng)消費者（Consumer)看多了高亮產(chǎn)品帶來的 審美疲勞，現(xiàn)代仿古磚呈現(xiàn)的 簡約裝修風(fēng)格(style)，恰好營造了一種放松而愜意的 環(huán)境(environment)。隨著消費群體傾向年輕化，現(xiàn)代簡約的 個性化產(chǎn)品在未來會越來越受歡迎。

王櫟童卻對“質(zhì)感瓷磚”情有獨鐘。他表示，“金意陶的 整個產(chǎn)品體系稱為質(zhì)感瓷磚，通過強化產(chǎn)品表面的 細節(jié)，從視覺和觸覺上面來增加瓷磚的 質(zhì)感。而現(xiàn)代仿古磚只是質(zhì)感瓷磚中的 一種。”談及仿古磚的 市場前景， 王櫟童說道，“對于一些高端的 設(shè)計師和有個性需求的 消費者，現(xiàn)代仿古磚所占比重會比較大，而這一品類的 整個市場成長也還算穩(wěn)健。當(dāng)然，現(xiàn)在市場還處于拋釉磚慢慢被大理石瓷磚‘洗腦’的 階段 ，所以對大理石瓷磚和拋釉磚的 需求也還是比較大的 。”

“現(xiàn)代仿古”的 爆發(fā)期
就整個陶瓷行業(yè)來看，每隔一個時間段便會有新品類產(chǎn)品推出，一旦這塊“蛋糕”做大，便會有很多人來分一杯羹，慢慢的 該品類產(chǎn)品便會“泛濫”，而那個時候它們的 “生命”周期將縮短。其實這也意味著每一個新品類都會有一個輝煌期，就現(xiàn)在行業(yè)里面談?wù)摰?“現(xiàn)代仿古磚”來說，他的 爆發(fā)節(jié)點又在何時?

“消費者是‘迷途的 羔羊’，事實（Fact)上，他們可能自己都不知道想要什么，而陶瓷圈人總是喜歡用慣性思維，站在自己的 角度去看問題，而沒有站在消費者的 角度考慮問題。一旦一個新品類出現(xiàn)，大家就一擁而上，后導(dǎo)致產(chǎn)品的 同質(zhì)化。”金意陶品牌戰(zhàn)略部總監(jiān)王櫟童認為，現(xiàn)代仿古磚目前只是在行業(yè)內(nèi)的 爆發(fā)，消費者對現(xiàn)代仿古磚這一概念還是比較陌生的 。只有先隨著行業(yè)里面大力推開，慢慢在未來2到3年終端消費者有了更深的 認知度，才將迎來現(xiàn)代仿古磚的 “春天”。

張翔的 觀點與王櫟童的 不謀而合。他認為，在國內(nèi)市場，消費者對于現(xiàn)代仿古磚(特性:防滑耐磨)這個概念比較模糊，其生產(chǎn)技術(shù)工藝，以及空間(Space)應(yīng)用方面，經(jīng)驗都不是很足，更多的 還處于摸索階段，并結(jié)合國外一些技術(shù)創(chuàng)新。但談及現(xiàn)代仿古磚的 爆發(fā)期，在張翔看來，隨著各個陶瓷品牌的 切入，市場占有率的 逐步加大，從今年下半年開始，會有明顯的 爆發(fā)趨勢。

“現(xiàn)代仿古(archaism)磚在未來的 3年左右趨勢會漸顯，而現(xiàn)階段還屬于發(fā)展初期。其對于設(shè)計要求較為嚴格，很多消費者可能并不能直觀想象出通過設(shè)計、應(yīng)用、鋪貼后所能夠營造一個怎樣的 空間效果，這就需要設(shè)計師去引導(dǎo)或者設(shè)計出一個效果給他們看，特別是對于60、70后，他們甚至不大理解這些產(chǎn)品的 應(yīng)用。”陳方根表示。